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互动派CEO唐科:大数据驱动「用户-营销-商业」的共创新模式已来2018-04-09

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文章摘要:互动派,,。

新时代、新经济、新融合。4月2日,2018中国(广东)数字经济融合创新大会在广州顺利展开,来自阿里巴巴、腾讯、富士康、小鹏汽车等海内外知名企业家、学者、专家共同探讨数字经济下大融合创新。国内领先的大数据营销服务商互动派CEO、大数据营销专家唐科受邀参加专题会议,并就「大数据驱动营销商业新模式」发表演讲。


互动派CEO、大数据营销专家唐科专题分享

 

本次大会是由工业和信息化部、广东省人民政府指导,广东省经济和信息化委员会等单位主办,以「互联网、大数据、人工智能和智慧实体经济」的主题内容分别在主论坛、三个专题分论坛以及一系列权威发布及签约活动展开。这是广东数字经济领域规格最高、规模最大的会议活动。富士康科技集团创办人、总裁郭台铭,美的集团股份有限公司董事长、总裁方洪波,阿里巴巴资深副总裁、阿里云总裁胡晓明,小鹏汽车董事长何小鹏,美国辛辛那提教授李杰等知名名企业家、专家学者出席了本次大会并发表主题演讲,共商数字经济发展广阔前景。

 

作为国内领先的大数据营销服务商互动派受邀参加大会,并与各知名企业家同台探讨大数据应用下的营销商业模式变革。互动派CEO、大数据营销专家唐科代表互动派发表「大数据驱动营销商业新模式」主题演讲。

 

在专题大会上,互动派CEO、大数据营销专家唐科讲到,以「BAT」为轴心的大数据应用生态环境已经发生了改变:阿里巴巴开放电商数据赋能新零售,百度开放智能驾驶数据掀起传统交通行业变革,腾讯的互联网+连接赋能业已构建智慧零售生态。在此态势下,大数据营销也由传统的精准化效果推广,到基于大数据赋能的用户需求共性-场景细分裂变,品牌-用户融合的「用户-营销-商业」的共创进阶阶段。


以某航空公司年度电商整合营销为例,互动派CEO唐科讲到,在构建改品牌DMP的基础上,传统大数据指导品牌如何选择精准渠道推广的效果营销方式过于依赖数据技术与媒介的选择了,很大程度上这种方式缺少用户与品牌的互动粘性,以及难发挥品牌用户的潜在力量。因此,互动派在基于该航空品牌进行大数据用户画像洞察下,帮助其将用户场景需求细分化,以数据化指导用户KOL/KOU的连接广大用户,产生自发的裂变式营销推广。



通过实践互动派发现,这种由大数据支撑的用户场景化裂变营销的方式,容易催生用户自发组织粉丝活动。比如粉丝航班,便是由该航空品牌的用户提议和传播推广的,活动不但开发出航班旅行的社交选座、空中party的玩法,在增加粉丝之间的社交纽带的同时,还给品牌带来旅行产品的超预期销量。


因此,互动派CEO、大数据营销专家唐科表示,未来大数据营销应该是基于大数据驱动的用户-品牌「共创」融合的模式,这样才能真正释放品牌、用户的价值。而基于该模式,企业可以从品牌重塑升级到产品、商业模式的相对应地逐一改变。


数聚广东论坛专题圆桌对话,互动派CEO唐科(右二)与嘉宾探讨大数据等话题


在数聚论坛专题圆桌对话上,互动派CEO唐科与科大讯飞研究院、中国电子技术标准化研究院等嘉宾一同探讨大数据、人工智能及区块链话题。关于品牌落地执行大数据层面,互动派CEO唐科认为,品牌内部首先应培养大数据思维,使整个企业价值链都具备大数据应用意识,其次是基于品牌目标尽快建立大数据驱动营销、运营、服务甚至管理的体系,充分发挥数据的指导与价值变现能力,提高品牌企业价值效率。提到区块链,互动派CEO唐科认为,从过往看,任何一个变革性技术出现,无不改变世界。如今区块链大热,仍需密切关注。作为观察者之一,互动派也开始布局区块链,于上月底发起广州首家区块链媒体「快链财经」

 

时至2018年,数字经济、数字中国的号角已响彻海内外,「新四大发明」广受好评。作为海上丝绸之路的起点,广州在未来数字中国经济中发挥着重要的头部作用。因而在大好时势下,基于大数据层面,互动派未来不仅响应国家大数据应用的战略,同时也将持续优化品牌大数据驱动营销商业共创新模式,为更多品牌的数字经济化转型提供赋能与升级的能量。

 

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